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编辑简介:现在是短视频的热门时代,各种短视频平台占据了人们的休闲娱乐时间,越来越多的短视频创作者;微信公众号流量似乎没那么热,那么公众号未来的趋势应该是什么?作者对此进行了详细的分析,让我们一起来看看。9岁的公众号,失去青春的意气风发,进入中年。图文时代已死,公众号没有未来。随着公众号在流量红利的结束

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微信公众号开发_直播短视频 崛起,公众号未来趋势如何?

发表时间:2022-05-06 09:12:05

文章来源:超级管理员

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编辑简介:现在是短视频的热门时代,各种短视频平台占据了人们的休闲娱乐时间,越来越多的短视频创作者;微信公众号流量似乎没那么热,那么公众号未来的趋势应该是什么?作者对此进行了详细的分析,让我们一起来看看。


9岁的公众号,失去青春的意气风发,进入中年。图文时代已死,公众号没有未来。

随着公众号在流量红利的结束时,这样的声音和论点层出不穷。命运多舛,9岁公众号没想到它最好的时代过得这么快,公众号不再是最耀眼的星星。

飞轮失去流量增长公众号,面对短视频和直播的多面围剿,还会有未来吗?



9年前的今天,微信正式推出公众号,个人再小,也有自己的品牌。

微信试图构建自己的内容生态系统。2012年,内容稀缺,用户订阅号列表中关注的账号很少。此外,当时没有抖音、快手等短视频平台,早期进入者和平台共同实现了流量掘金。

一夜涨粉百万在那个时代不是传奇,是真实故事。爆款10W 文章,增加数十万粉丝并不少见。当时,用户是真正无污染的用户,他们很乐意转发。当时,这个平台像东北的黑土一样肥沃。随便撒上种子,总有几棵参天大树生长。

当时内容生态刚刚起步,监管不完善,只有流量论,随处可见。公众号标题党内容众多,营销号肆起。公众号,如果内容稍微有价值,就可以轻松升粉。如果你的内容跟上新闻热点,有一些强烈的情绪煽动,刷新朋友圈不是梦。

哪里有流量,哪里就有竞争。有一段时间,全民公众号。大量从业者进入该局,使这条不应该如此热闹的赛道变得异常嘈杂。

随着国家的发展和政策的支持,网络速度的提高和流量的降低,视频迎来了快速发展。视频比图形内容更具影响力,更适合碎片化的娱乐。

有一段时间,天变了。抖音、快手等短视频平台异军突起,用户数量和月活率飙升。直接的结果是,公众号开盘率继续下降。

曾经公众号辉煌让很多人看到了图文内容的力量,养活了很多内容创业公司,出现了一批高质量的内容制作人;他们在微信上公众号上,真的赚了钱,也获得了名气。

到今年,是公众号第九年。公众号,它长得很强壮,走得更稳。它的青春已经过去,它已经成长为一个更理性的孩子。

它并不孤独,它只是变得更加理性。也许这就是它应该有的。在过去,也许它不应该那么辉煌和混战。

大浪褪去,才知道谁在裸游。真正有实力的玩家,也许迎来了最好的时代。

图片和文字需要思考,更理性。这与公共娱乐的趋势不同。短视频足够短,让用户在短时间内有强烈的情绪起伏,快速哭泣,快速微笑,在很短的时间内体验到这一切。这使得今天的生活压力越来越严重,以满足用户的精神需求。

公众号也在内卷。内容从业者竞争加剧,内容同质化越来越严重。公众号新流量增长放缓。

背靠微信的大流量加持,公众号不会像外界评论那样难以忍受。但流量增长放缓也是既定事实。

面对新的变化,我们要做的不是随大流,更不用说自乱了。而是思考我们在这种变化中需要做出什么反应。



关于未来,公众号趋势是什么?



在过去的两年里,似乎有更多的声音在说公众号短视频来了,文章打开率越来越低公众号等等。

不可否认,随着短视频的到来,公众号它在某些方面受到了影响,但我们应该更清楚地认识到,即使不是短视频,也会有其他更丰富的媒体取代公众号,继续前进。公众对内容的消费需求总是存在的,但分散到不同的媒体形式。

换句话说,这部分用户不属于公众号。

公众号一般来说,有两类内容,一类是快餐内容(即时新闻或情感煽动性强的文章等),另一类是深入思考内容(深入对话、独家访谈、干货共享等)。对于喜欢前者的用户来说,一旦有一个更快的平台来满足他们的需求,他们可以随时离开;但对后者来说,深入和有价值的内容可以更好地留住他们。

1000粉丝的公众号抖音号和1000粉丝,大概率是公众号更好的转化效率和更高的用户价值。看看市场,你可以看到公众号的价值。

公众号在精英化的过程中,读者会越来越理性,更喜欢深度内容,不断思考。



公众号如今,它不再是一个单一的内容载体,它被赋予了更广泛的价值和使命。有些企业会公众号作为客户获取渠道(内容客户获取是细分方向之一),一些企业将公众号作为流量承载的载体(将流量放置在公众号一些企业将继续经营)公众号作为服务的平台(将自身业务与公众号强绑定)。

我们应该清楚地意识到,只会公众号作为内容或信息发布渠道的时代已经结束,通过内容增粉实现的方式越来越困难,成本继续上升。

对于大多数不以内容为核心业务的企业来说,内容上升是不现实的。企业应深入思考公众号你在自己的业务中扮演什么角色?你的使命是什么?与其他平台的关系是什么?只有梳理清楚定位,才能更好地全面运行。

有些企业已经清楚地认识到,公众号通过其他平台的引流,更适合做私域流量,沉淀到公众号上来做转化。



公众号自然有深入思考和沉浸式阅读的优势,这就是为什么公众号正在走向精英化的原因。文字具备强感染力和传播力。但不可否认的是,视频形态的内容让展示更加直观。

通过直播,记者可以实时直播新闻动态,直接点击第一个场景,观众获取新闻,不再是一道冷菜。通过现场直播,销售转型的过程更加值得信赖和影响。直播室随时解释和回答消费者的疑问,消费者不再通过图片和文本进行猜测。

在公众号未来一定会和视频融合,也可以从公众号在目前一系列的改版动作中一窥究竟。

可以预见,微信正在通过视频号赋予更多样化的展示形式公众号。两者通过联系双向开放。目前,许多企业已经看到了积极布局和探索的机会。



任何产品都有生命周期(萌芽期)-增长期-稳定期-衰退期)。公众号目前过了增长期,进入了稳定期,但还没有到衰退期。

稳定期,竞争日益激烈,用户对内容提出了更高的标准。在股票时代,新流量增长放缓。

通过搭建矩阵号的形式,在保证原有用户需求被满足的情况下,挖掘新的需求点,从而吸引新流量。对于内容型公司来说,搭建矩阵号意味着新的内容消费洞察;对于企业来说,搭建矩阵号可以将业务细分,对用户分层,进行更精细化运营。



公众号进入股票时代,新流量逐渐达到顶峰,这也让越来越多的企业意识到需要在新平台上开垦新流量。

公众号永不死亡,它将是多平台布局的关键环节,提供源源不断的动力。

在过去,多平台分发意味着一篇文章同时发表在多个平台上。然而,在2021年,这种方式显然是不可能的。我们需要对不同的平台有更深入的了解,每个平台的用户特征、内容偏好的口味和共同价值观?

B站具有强烈的二次元社区文化,用户较年轻且粘性高;小红书女性群体更多,消费力较强,内容呈现更精致才能被种草;知乎是问答平台,人们跟渴望在这里获得更专业的回答,因此专业内容和品牌软植入是关键…

不同的平台,必须说不同的话,用户会买。

公众号内容将成为动力。公众号拆卸内容,加上对不同平台用户需求的洞察,将具有特殊属性的内容重新加工成不同平台。

对于每个平台来说,定制生产内容,而不是千篇一律,将是未来的趋势。



今年是公众号发展的第九年。平台红利经历后,头部账号对于公众号观众和偏好对大数据的分析有更强的洞察力和实践,更容易理解流量密码。

同样的话题,同时有很多人在跟进,内容越来越同质化。平台进入稳定期,早期进入者收获了大量流量,后期进入者难以追赶,强者的趋势将加剧。

时间是障碍,早期进入者掌握平台80%以上的流量,这使得后进入者在弯道超车的概率越来越低。公众号当然,我意识到了这个问题,并且经常修改(推送乱排列,推送不注意)公众号等等)都在努力改变这种困境。



朋友圈的社会属性越来越弱,显示属性越来越强,用户对社会货币的需求越来越弱,分享意愿越来越差。

没有转发,就没有传播。内容的传播链很快就会被打破。这不再是刷的时代。



随着平台的完善和稳定,监管越来越成熟。可以预见,通过不正当手段获取流量的行为越来越困难。我想你也应该感觉到,近年来,裂变和诱导共享的行为越来越少。未来,监管只会越来越严格。



受短视频的影响,用户对内容形式的要求越来越高,对内容的兴奋程度越高。

内容形式的呈现和包装必然会增加难度。SVG、许多优秀的玩家和案例已经出现在条漫赛道上。

在看脸的时代,内容也不例外。



随着竞争的加强,内容创业者需要通过不同的形式提升品牌影响力,让品牌深入人心。然后通过IP实现商业化等手段。

在这背后,不仅测试了团队的内容生产能力,而且测试了实现产品的设计能力或选择能力。在过去,你可以用漂亮的数据获得发言权,实现可以慢慢探索;但现在,漂亮的数据不再存在,今天不实现,团队明天可能无法正常运行。

现实是如此残酷。



公众号竞争已经到了努力的关键时刻。只有文案/传播/编辑等单一能力的小编很难有更好的发展。

随着公众号更多的企业将重新考虑增长放缓公众号定位自己的业务。只有具备更多样化的能力,才能在未来获得更强的竞争力。

竞争力不仅限于硬实力,还包括对企业业务的深入思考和用户的深入洞察。这是最糟糕和最好的时代。



公众号越来越难,10W 爆款越来越难。不建议新手做。公众号,而是写公众号,遇到人气,及时跟进,生产爆款,通过个人爆款,获得个人背书,链接人脉。

对于有一定影响力的个体,可以公众号作为连接粉丝的媒介,定期更新动态。但是,不需要创建高投入的内容,投入产出不平衡。



未来企业新媒体从业者将不再单独负责公众号这个平台。

在媒体方面,可能涉及短视频等新媒体平台;在工作内容方面,可能与市场、营销、品牌、运营、产品重叠,这种形式将不可避免。

准备长期学习。



无论是图形还是短视频,底层逻辑都是一样的。人们对情感和内容的消费需求总是存在的。他们掌握了底层逻辑。即使平台和媒体如何变化,我们也可以冷静地应对,逆风翻身。

不必慌张,也不必惆怅,公众号未来依然光明,但会更加理性。我们需要用更深入、更有价值的内容来获得用户的持续关注。

这或许才是公众号真正的价值。

短视频确实抢走了一些用户,但这些用户不是公众号目标用户。公众号商业价值不会降低,但会提高,真正有价值的账户,必须不缺乏市场青睐。

只是,这一切变得更加困难。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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