微信公众号开发_疯狂修改的微信公众号，追求什么？
发表时间：2022-05-02 23:09:10
文章来源：超级管理员
浏览次数：126
编者按：千人一面的内容分发模式已经过去，算法的快速演变使内容分发更加个性化。公众号作为一个内容平台，其分销机制一直备受关注。经过几次修订，不难看出内容创作者的公平性和内容消费者的效率之间的平衡。本文将从四个方面与您分享内容分发。
几天前，当我刷抖音时，我收到了一则婚纱广告。但我甚至没有对象，所以我点了不感兴趣。几天后，抖音给我推了一个相亲广告。也许是因为我以前不感兴趣的点击行为，抖音给我贴上了单身狗的标签。
今天，我又收到了抖音的婚纱广告，但这次他们把广告词改成了——两年内的婚姻计划。在催促结婚时，我避开了我的父母、兄弟姐妹，但没有避开抖音。
以抖音为代表的头条新闻在过去两年里一直很受欢迎。2020年第二季度的极光数据显示：腾讯APP用户使用时间比例连续三个月下降，与头条相对应的是连续三个月上升。截至今年6月，双方差距不到10%，一年前，这个数字是31.4%。
标题如此强大的一个重要原因是它的推荐算法重构了内容分发模式。今天我们来谈谈内容分发。
网络内容分发可分为编辑分发、社交分发、算法分发三种类型。
也就是说，你看到的主要内容是：
其中，编辑早出现在互联网诞生之前。我们看到的传统纸质媒体、广播和电视节目都是由编辑筛选出来的。这种内容分发是集中的，编辑团队决定了用户能看到什么样的内容。
设计师熟悉站酷和UI在中国，首页的内容需要编辑和审核。
编辑分发模式有两个缺点：
首先，由于是人工审核，随着内容量的激增，编辑团队的人员必须扩大，以确保内容分发的效率，否则高质量的内容将无法分发。
内容的边际效益随着内容量的增加而下降，因此以人工审计为代表的编辑和分发肯定没有未来。一旦内容量出现指数级增长，审计师的成本就会很大。
第二，编辑可以筛选出高质量的内容，因为它的专业性，但高质量的内容不一定是用户喜欢的内容。编辑分发不能覆盖长尾用户的口味。
门户时代千人一面
PC在互联网时代，搜狐、网易和其他门户网站的主页对每个用户都是一样的。这种内容分发方式实际上非常低效，因为每个人都有不同的兴趣点。您推送的内容相同，无法满足用户的个性化需求。结果是，用户仍然会主动通过分类导航和搜索找到感兴趣的内容。
因此，一些人开始思考把内容的选择权还给用户。基于这个理念，出现一批新的产品形态：贴吧、facebook、博客和微博。它们与门户网站最大的区别在于满足用户对内容的个性化追求——你关注的对象决定了你能看到什么样的内容。
我们可以选择只消耗我们感兴趣的内容，并围绕这个内容互动。这种依赖关系链的内容分发模式是社会分发。社交分发中没有编辑，或者每个人都是编辑。
社会分发将内容的筛选权归还给用户，因此社会分发是分散的，每个人都会根据自己的需要选择特定的消费内容。
用户对内容的需求是多样化的。因此，长尾领域的大量我们媒体开始崛起。无论你的领域有多少利基，只要内容足够困难，你就会得到关注。由于不受欢迎的需求，在14亿人口的基础上，沉淀的用户数量相当可观。
内容分发的最终目标是有效地连接用户和内容。随着内容量的激增，用户找到目标内容的成本越来越高。为什么平台不帮助用户过滤有价值的内容，而不是让用户自己筛选内容？
20062000年，当张艺谋准备北京奥运会开幕式时，他去世界各地寻找灵感。他们在麻省理工学院体验了当时先锋技术的算法推荐。
根据用户的特征标签，向用户推荐匹配的内容，即算法分发。从抖音向我推荐婚纱和相亲广告的角度来看，字节算法相当准确。在我说之前，我给了我一个清晰的安排。
微信公众号它一直是一种典型的社会分发产品，但今年开始转变为算法分发。公众号新闻列表的排名一直严格按照推送时间进行。这种分销方式符合张小龙的产品理念——用户可以通过设置简单确定的规则来构建自然生态，在这种分散的生态中自然进化。
按时间排序可以保证公众号公平竞争——无论你是50万粉丝的行业V，还是500粉丝的新手，推送时间低，排名高。
但这种排名有一个最大的缺点——默认所有的账户和内容都同样重要，但事实并非如此。
我们关注的公众号选择阅读的成本越来越高。我们很难在第一页找到感兴趣的东西公众号，虽然这些公众号我们都很关心。
有些公众号内容质量高质量，但因为你关注公众号太多了，很容易被淹没。在严格的时间顺序下，你在消息列表中看到的大多数推文都是你不感兴趣的文章，你需要手动找到你想读的文章。
算法排序的订阅号信息流
微信开始实施算法排序，考虑不同公众号对用户的重要性不同。那些你经常打开和互动的人公众号在排序上会更靠前。从这样来看，的确是提升了效率。
社会分发代表的想法是，产品不需要干预，用户知道他们想要什么，并给用户选择；算法分发是，我比用户更了解他想要什么，给我选择，可以提高效率。
那么谁更适合社交分发和算法分发呢？
在回答这个问题之前，我先介绍一下淘宝商品页面的排名。因为在我看来，商品页面分销商品与平台分销内容相似。
淘宝作为一个平台，需要制定各种规则，需要考虑到各方的利益。例如，买卖双方、大卖家、中小卖家、老卖家和新手卖家之间的关系。
平衡对任何一方的过度倾斜都会导致生态破坏。淘宝商品页面排名逻辑的发展很好地反映了平台如何在各方利益之间实现微妙的平衡。
淘宝在早期并没有考虑排名，因为商品太少了。当时，员工甚至需要上传他们家里的一些东西到网站上出售。后来，随着商品数量的增加，淘宝必须提出一个排名计划。该方案根据下架时间进行排名，即下架时间越近，排名越高。
这种排名的原因是早期淘宝的目标是ebay。而ebay最初的交易模式主要是拍卖，以下货架时间作为排名依据是合理的。当时，淘宝希望吸引更多的卖家进入，以下货架时间进行排名，每个卖家的商品都可以得到同样的曝光，从而吸引更多的新卖家进入。
然而，随着淘宝上的商品越来越多，这种保证卖家绝对公平的排名方式导致买家购物效率低下——买家希望在第一页看到质优价廉的商品，他们不想翻身3-4页面去找商品。
淘宝需要帮助用户筛选出高质量的商品，让他们排名更高，降低用户的购物成本。淘宝面临的问题是：如何判断商品是否是高质量的商品？
2006今年下半年，淘宝开始考虑根据受欢迎程度对商品进行排名。这个想法很简单。如果该产品的点击率、订单和转换率都很高，则表明它得到了买家的认可，因此该产品的排名更高。
这个排名看起来无可挑剔，但对中小卖家不公平。因为大卖家可以通过价格战刷账单，比如降价30%，创造爆款产品，吸引流量。
这对中小卖家来说是不公平的竞争，因为他们没有资本打价格战。流量将被几个大卖家占据，中小卖家没有生存空间，任何平台都将尽量避免「强者越强，弱者越弱」阶级固化现象。
淘宝的排序需要兼顾买家的效率和卖家的公平，内容分发亦是如此。微信公众号经过多次修改，你可能会觉得很乱。微信在变什么？
老师告诉我们，如果你觉得某件事很混乱，你肯定不会抓住主要矛盾。
那么微信公众号用户的主要矛盾是什么？
20181月，张小龙在微信公开课上谈到微信公众号表示——订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的。
张小龙演讲半年后，微信修改了订阅号的消息列表。最大的变化点是，所有订阅号的文章都按发布时间进行排序，用户根据文章的标题和封面点击打开感兴趣的文章。在修改之前，用户必须进入公众号看文章，从这个角度看，改版确实提高了阅读效率。
2018年度修订缩短了用户接触文章的路径
而且因为之前用户需要进入公众号为了阅读文章，用户可以阅读文章公众号归属感强。用户会选择顶部一些常见的大的V账号，方便快速查看。这实际上是一种不公平的竞争，因为顶级账号推文更有可能被打开。
当然，你说这些大的V被置顶是他们产生的高质量内容，别人应得的，这没问题。但现在的情况是顶部的大V账户会导致用户的注意力被切断，小V账户缺乏被打开的机会。
消失的公众号置顶
改版后取消了顶级账号，大的V账户还需要在信息流中以封面 标题的形式与小账户交谈V竞争用户的注意力，让真正高质量的内容更容易被关注。写在这里，我突然有了一种打大V，分注意力的感觉。
然而，这种信息流削弱了公众号用户很难将内容和内容与主体进行内容公众号因此，它增加了用户筛选高质量内容的成本。我们以前在消息列表中看到过高质量的内容。公众号更新后，您将立即单击，但更新后，更新的内容将被淹没在信息流中，24小时后的长尾阅读量显著下降。
失去信息流的用户
「内容创作者的公平」和「内容消费者的效率」很难兼顾，有时是对立的。如果你是微信，公众号现在产品经理有两种类型的账户-创作和转载:
在算法排序中，这两类账户中哪一类最高？
如果从创作者的角度来看，原创的权重应该更高，因为他们是内容的真正输出者。如果他们努力创作内容，他们的权重无法与转载者相比能写原创呢？公众号在没有原创功能之前，一人原创，99人抄袭可能会复制。
但对读者来说，他们不在乎这篇文章是否原创。公众号相当于在现有内容里再进行了一次“编辑分发”，他们每天都会收集整理优质的文章推送给我，定时定量。给他们更多权重，可以提升我的内容消费效率。
没有一个解决方案是完美的。你已经决定了一个解决问题的解决方案，这可能会导致新的问题。与其纠结于哪种内容分发方式更好，不如找出你最迫切需要解决的问题。如果定位有问题，解决方案就不远了。
王M争（微信公众号：王M每个人都是经理专栏作家，资深互联网人，B站账号：王M争
每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 unsplash，基于 CC0 协议
几天前，当我刷抖音时，我收到了一则婚纱广告。但我甚至没有对象，所以我点了不感兴趣。几天后，抖音给我推了一个相亲广告。也许是因为我以前不感兴趣的点击行为，抖音给我贴上了单身狗的标签。
今天，我又收到了抖音的婚纱广告，但这次他们把广告词改成了——两年内的婚姻计划。在催促结婚时，我避开了我的父母、兄弟姐妹，但没有避开抖音。
以抖音为代表的头条新闻在过去两年里一直很受欢迎。2020年第二季度的极光数据显示：腾讯APP用户使用时间比例连续三个月下降，与头条相对应的是连续三个月上升。截至今年6月，双方差距不到10%，一年前，这个数字是31.4%。
标题如此强大的一个重要原因是它的推荐算法重构了内容分发模式。今天我们来谈谈内容分发。
网络内容分发可分为编辑分发、社交分发、算法分发三种类型。
也就是说，你看到的主要内容是：
其中，编辑早出现在互联网诞生之前。我们看到的传统纸质媒体、广播和电视节目都是由编辑筛选出来的。这种内容分发是集中的，编辑团队决定了用户能看到什么样的内容。
设计师熟悉站酷和UI在中国，首页的内容需要编辑和审核。
编辑分发模式有两个缺点：
首先，由于是人工审核，随着内容量的激增，编辑团队的人员必须扩大，以确保内容分发的效率，否则高质量的内容将无法分发。
内容的边际效益随着内容量的增加而下降，因此以人工审计为代表的编辑和分发肯定没有未来。一旦内容量出现指数级增长，审计师的成本就会很大。
第二，编辑可以筛选出高质量的内容，因为它的专业性，但高质量的内容不一定是用户喜欢的内容。编辑分发不能覆盖长尾用户的口味。
门户时代千人一面
PC在互联网时代，搜狐、网易和其他门户网站的主页对每个用户都是一样的。这种内容分发方式实际上非常低效，因为每个人都有不同的兴趣点。您推送的内容相同，无法满足用户的个性化需求。结果是，用户仍然会主动通过分类导航和搜索找到感兴趣的内容。
因此，一些人开始思考把内容的选择权还给用户。基于这个理念，出现一批新的产品形态：贴吧、facebook、博客和微博。它们与门户网站最大的区别在于满足用户对内容的个性化追求——你关注的对象决定了你能看到什么样的内容。
我们可以选择只消耗我们感兴趣的内容，并围绕这个内容互动。这种依赖关系链的内容分发模式是社会分发。社交分发中没有编辑，或者每个人都是编辑。
社会分发将内容的筛选权归还给用户，因此社会分发是分散的，每个人都会根据自己的需要选择特定的消费内容。
用户对内容的需求是多样化的。因此，长尾领域的大量我们媒体开始崛起。无论你的领域有多少利基，只要内容足够困难，你就会得到关注。由于不受欢迎的需求，在14亿人口的基础上，沉淀的用户数量相当可观。
内容分发的最终目标是有效地连接用户和内容。随着内容量的激增，用户找到目标内容的成本越来越高。为什么平台不帮助用户过滤有价值的内容，而不是让用户自己筛选内容？
20062000年，当张艺谋准备北京奥运会开幕式时，他去世界各地寻找灵感。他们在麻省理工学院体验了当时先锋技术的算法推荐。
根据用户的特征标签，向用户推荐匹配的内容，即算法分发。从抖音向我推荐婚纱和相亲广告的角度来看，字节算法相当准确。在我说之前，我给了我一个清晰的安排。
微信公众号它一直是一种典型的社会分发产品，但今年开始转变为算法分发。公众号新闻列表的排名一直严格按照推送时间进行。这种分销方式符合张小龙的产品理念——用户可以通过设置简单确定的规则来构建自然生态，在这种分散的生态中自然进化。
按时间排序可以保证公众号公平竞争——无论你是50万粉丝的行业V，还是500粉丝的新手，推送时间低，排名高。
但这种排名有一个最大的缺点——默认所有的账户和内容都同样重要，但事实并非如此。
我们关注的公众号选择阅读的成本越来越高。我们很难在第一页找到感兴趣的东西公众号，虽然这些公众号我们都很关心。
有些公众号内容质量高质量，但因为你关注公众号太多了，很容易被淹没。在严格的时间顺序下，你在消息列表中看到的大多数推文都是你不感兴趣的文章，你需要手动找到你想读的文章。
算法排序的订阅号信息流
微信开始实施算法排序，考虑不同公众号对用户的重要性不同。那些你经常打开和互动的人公众号在排序上会更靠前。从这样来看，的确是提升了效率。
社会分发代表的想法是，产品不需要干预，用户知道他们想要什么，并给用户选择；算法分发是，我比用户更了解他想要什么，给我选择，可以提高效率。
那么谁更适合社交分发和算法分发呢？
在回答这个问题之前，我先介绍一下淘宝商品页面的排名。因为在我看来，商品页面分销商品与平台分销内容相似。
淘宝作为一个平台，需要制定各种规则，需要考虑到各方的利益。例如，买卖双方、大卖家、中小卖家、老卖家和新手卖家之间的关系。
平衡对任何一方的过度倾斜都会导致生态破坏。淘宝商品页面排名逻辑的发展很好地反映了平台如何在各方利益之间实现微妙的平衡。
淘宝在早期并没有考虑排名，因为商品太少了。当时，员工甚至需要上传他们家里的一些东西到网站上出售。后来，随着商品数量的增加，淘宝必须提出一个排名计划。该方案根据下架时间进行排名，即下架时间越近，排名越高。
这种排名的原因是早期淘宝的目标是ebay。而ebay最初的交易模式主要是拍卖，以下货架时间作为排名依据是合理的。当时，淘宝希望吸引更多的卖家进入，以下货架时间进行排名，每个卖家的商品都可以得到同样的曝光，从而吸引更多的新卖家进入。
然而，随着淘宝上的商品越来越多，这种保证卖家绝对公平的排名方式导致买家购物效率低下——买家希望在第一页看到质优价廉的商品，他们不想翻身3-4页面去找商品。
淘宝需要帮助用户筛选出高质量的商品，让他们排名更高，降低用户的购物成本。淘宝面临的问题是：如何判断商品是否是高质量的商品？
2006今年下半年，淘宝开始考虑根据受欢迎程度对商品进行排名。这个想法很简单。如果该产品的点击率、订单和转换率都很高，则表明它得到了买家的认可，因此该产品的排名更高。
这个排名看起来无可挑剔，但对中小卖家不公平。因为大卖家可以通过价格战刷账单，比如降价30%，创造爆款产品，吸引流量。
这对中小卖家来说是不公平的竞争，因为他们没有资本打价格战。流量将被几个大卖家占据，中小卖家没有生存空间，任何平台都将尽量避免「强者越强，弱者越弱」阶级固化现象。
淘宝的排序需要兼顾买家的效率和卖家的公平，内容分发亦是如此。微信公众号经过多次修改，你可能会觉得很乱。微信在变什么？
老师告诉我们，如果你觉得某件事很混乱，你肯定不会抓住主要矛盾。
那么微信公众号用户的主要矛盾是什么？
20181月，张小龙在微信公开课上谈到微信公众号表示——订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的。
张小龙演讲半年后，微信修改了订阅号的消息列表。最大的变化点是，所有订阅号的文章都按发布时间进行排序，用户根据文章的标题和封面点击打开感兴趣的文章。在修改之前，用户必须进入公众号看文章，从这个角度看，改版确实提高了阅读效率。
2018年度修订缩短了用户接触文章的路径
而且因为之前用户需要进入公众号为了阅读文章，用户可以阅读文章公众号归属感强。用户会选择顶部一些常见的大的V账号，方便快速查看。这实际上是一种不公平的竞争，因为顶级账号推文更有可能被打开。
当然，你说这些大的V被置顶是他们产生的高质量内容，别人应得的，这没问题。但现在的情况是顶部的大V账户会导致用户的注意力被切断，小V账户缺乏被打开的机会。
消失的公众号置顶
改版后取消了顶级账号，大的V账户还需要在信息流中以封面 标题的形式与小账户交谈V竞争用户的注意力，让真正高质量的内容更容易被关注。写在这里，我突然有了一种打大V，分注意力的感觉。
然而，这种信息流削弱了公众号用户很难将内容和内容与主体进行内容公众号因此，它增加了用户筛选高质量内容的成本。我们以前在消息列表中看到过高质量的内容。公众号更新后，您将立即单击，但更新后，更新的内容将被淹没在信息流中，24小时后的长尾阅读量显著下降。
失去信息流的用户
「内容创作者的公平」和「内容消费者的效率」很难兼顾，有时是对立的。如果你是微信，公众号现在产品经理有两种类型的账户-创作和转载:
在算法排序中，这两类账户中哪一类最高？
如果从创作者的角度来看，原创的权重应该更高，因为他们是内容的真正输出者。如果他们努力创作内容，他们的权重无法与转载者相比能写原创呢？公众号在没有原创功能之前，一人原创，99人抄袭可能会复制。
但对读者来说，他们不在乎这篇文章是否原创。公众号相当于在现有内容里再进行了一次“编辑分发”，他们每天都会收集整理优质的文章推送给我，定时定量。给他们更多权重，可以提升我的内容消费效率。
没有一个解决方案是完美的。你已经决定了一个解决问题的解决方案，这可能会导致新的问题。与其纠结于哪种内容分发方式更好，不如找出你最迫切需要解决的问题。如果定位有问题，解决方案就不远了。
王M争（微信公众号：王M每个人都是经理专栏作家，资深互联网人，B站账号：王M争
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