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编辑导语:2021年微信公众号这两个模块和视频号不断更新,出现了公众号与视频号相关的新玩法实现了微信内容形式的闭环、微信社区、公众号、视频号、微信applet和直播形成了明确的商业转型路径,改善了微信生态。在微信不断更新内容部分的背后,向我们发出了什么样的信号?本文将向您展示。距离2021年底还有三天。回顾这一年,

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微信公众号开发_微信2021:公众号视频号正在自救中加速造血

发表时间:2022-05-01 22:52:23

文章来源:超级管理员

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编辑导语:2021年微信公众号这两个模块和视频号不断更新,出现了公众号与视频号相关的新玩法实现了微信内容形式的闭环、微信社区、公众号、视频号、微信applet和直播形成了明确的商业转型路径,改善了微信生态。在微信不断更新内容部分的背后,向我们发出了什么样的信号?本文将向您展示。


距离2021年底还有三天。回顾这一年,微信有100多个大大小小的更新,图文视频齐头并进,行业震荡不已。2022年即将开始,我们试图通过解构拼凑出微信下的棋盘的真实外观。



假如说微信内容的基本盘,公众号是当之无愧的老大哥。但已经过了9岁生日公众号,被唱衰的声音不曾停过。2021年频繁更新的功能,见证了它的“自救”过程。


而相较于公众号负重前进发展不到两年的视频号码正在加速造血,通过更新功能改善配套设施,努力尽快创新、促进和保留。




如果你看完微信在图片和视频两个方向的完整布局,也许你能感觉到一个连接,不断更新的功能已经堆积成一个巨大的内容网络,基本目标是12.626月活用户1亿,散射到微信之外。

而这种联系的影响,以及它所预示的未来,也变得更加清晰。



这种关系正在发生,并将继续加强。

在梳理了过去一年微信的功能更新后,我们发现其重点基本集中在App本身的用户体验,公众号更加合理,视频号码不断改进。后两者代表了当今主流的内容形式,即图片和视频。微信显然希望视频号码能被复制公众号的辉煌。

当所有平台都盯上有限的用户时间,创造残酷的淘汰制修罗场,谁能吸引用户,谁就能得到更多的流量。很难大改的公众号需要新鲜感,未成熟的视频号需要更多的开发时间。

去年的微信之夜,张小龙曾透露,每天都有3.6亿用户读公众号文章。”这个数据对于公众号也许几乎触及天花板,但对于新视频号来说,却是一个深不见底的流量池。

基于此,公众号与视频号打通顺理成章。一方面给公众号带来了更多的活性,另一方面也是给视频号开闸引流,让两者都能有打破流量瓶颈的机会。


因此,订阅号信息流增加了视频内容、视频号推荐、直播状态等信息显示,视频号也释放了引导关注公众号设置。这种交互功能在未来只会增加很多,直到视频号有真正的造血能力。



公众号不断与视频号密切相关,并非单一趋势。

以公众号以视频号更新为例,我们可以看到小程序、朋友圈、状态、红包、小店甚至QQ音乐身影。这意味着微信的大生态已经完成闭环,小生态可以依靠现有的基础设施发展,甚至扩展到腾讯系统。这种孵化能力值得关注。当微信找到整个链条时,它可能比视频号更快地推出新的产品形式。

在现阶段,流量的移动更为明显。例如,年初,微信利用红包封面的生产机会进行交换,吸引了一波新用户,促进了社交流量向内容流量的变化。


现在,我们可以说,微信的内部循环真的在运行,流量在同一平台上反复叠加和分发。这可能会使微信能够及时处理未来的风口,甚至孵化新的平台。但从另一个角度来看,该循环系统使微信越来越复杂,并可能成为其未来的危机之一。



在大数据时代,算法很难避免,甚至许多平台都是从算法开始,通过不断校准的内容推荐准确地吸引用户。

公众号在订阅期间,我们试图走出一条分散的道路,把权利交给用户。然而,近年来,信息流修订和推荐内容比例逐渐增加的更新趋势向用户展示了其算法行为。

今天的微信保持着分散和分散的微妙平衡。一方面,订阅仍然存在,用户仍然可以通过订阅进行筛选公众号与视频号的内容相比,这条路径比其他通常使用分发逻辑的平台更简单。但另一方面,订阅的作用正在减弱。从推荐模块的出现、订阅账户内容的折叠、视频内容的滑动观看等功能更新可以看出。


在算法包围用户生活的今天,微信的变化很难说,因为这是一个与时俱进的合理化更新,未来可能会出现更多的集中化现象。但对于一些用户和所有者来说,这需要重新适应。



直播与附近栏分为直播和附近两个单独入口,显示了微信对直播的重视。

虽然与张小龙所说的未来直播可能成为个人表达还有很长的路要走,但直播时代已经到来,成为很多人的共识。视频号上线后,微信大规模进入直播,从基础设施建设到商业化不到一年。

微信直播侧重于视频号的能力和公众号的流量。这种组合打法给了很多公众号主要从图文转型直播的机会。毕竟只需要一部手机,观众就可以从公众号除了卡片通知,微信还在各种显眼的地方阅读,比如订阅号。bar、公众号会议页面、订阅号列表名称右侧自动宣传。当成本降低时,自然会有更多的人愿意尝试。


与此同时,现场直播的商业实现也被列入了议程。视频号码不断改进列表、广告平台、链产品展示等功能。其他一些平台,微信给视频号码,不断提高现场直播的便利性,可以被视为开门迎接流量。



经过十年的发展,微信不可避免地会失去人气,尤其是当它成为当代工作场所的沟通软件之一时,许多人会有逃避和厌倦的想法。长期积累是微信的损失。

所以,微信试图激活这部分逐渐沉默的流量,无论是公众号内部测试的留言建筑功能,或者视频号在线观看直播时可以发送城市位置和提醒谁看的功能,都在努力增强用户的互动,从而增加微信的整体活动。


推荐内容出现在订阅号信息流中,是另一个可以证明的案例。这个功能的更新让几个家庭快乐,几个家庭悲伤。最直接的影响是用户对账户关注的时间再次被压缩,流量稳定公众号这是一个新的挑战。但也有一些公认的声音,认为这将给更多的中小型账户崛起机会,有利于打破行业现状,逐步巩固头部账户,让流量再次流动。

在此前提下,号主只能是八仙过海,各显神通,能否留住用户将成为未来的大考验。

现在微信不需要证明自己的国民App首先要担心的是12亿流量的引导和应用。在内容方面,图片和文本只是起点,形式总是随着时代的变化而变化,微信对视频号码的大力支持将继续。留给我们从业者的是更激烈的竞争,但它也是一个一如既往的流量池,看看我们如何使用它。

今年年底,微信是否会为我们准备任何大动作仍然值得期待,因为我们将继续在这个行业乘风破浪。时间最终会告诉我们,微信老了,还能吃吗?

作者:陈出木,公众号:微果酱(ID:wjam123456)

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