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OA_OA_ 凤凰传媒2020年年度董事会策划评述

作者:超龙 | 点击: | 来源:超龙
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2021
凤凰传媒2020年年度董事会策划评述内容如下: 一、策划环境接头与阐明 2020年是“十三五”收官之年,面临前所未有...

凤凰传媒2020年年度董事会策划评述内容如下:

  一、策划环境接头与阐明

  2020年是“十三五”收官之年,面临前所未有的疫情检验和宏观经济的下行压力,公司颠末全体干部员工的配合尽力,全年实现营业收入121.35亿元,归母净利润15.96亿元,综合实力迈上新台阶,各方面事情取得新的希望。

  (一)全力抗击新冠疫情,努力推行社会责任

  新冠疫情产生后,公司果断贯彻习总书记系列重要指示和中央、省委关于打赢疫情防控阻击战的精力和要求,第一时间创立防控新型冠状病毒应急打点事情小组,从严从细落实防控各项办法。

  公司努力开展疫情下的出产策划勾当,力争“抗疫策划两手抓”。为了确保解说勾当正常开展,刊行团体制订《课本应急刊行方案》,降服重重坚苦,买通物流配送到校渠道,确保了中小学讲义持续第42年“课前到书”,获得了教诲系统的充实必定,被省教诲厅授予“最美逆行先锋队”称谓。科技社、少儿社、职教公司等级一时间出书了《新型冠状病毒传染的肺炎防护手册》《新型冠状病毒肺炎防护挂图》等防护出书物,电子版向社会果真免费发放,个中《科学战“疫”——人类与病毒的故事》“童心战‘疫’-大眼睛暖心绘本”入选2020年度中宣部主题出书重点出书物选题;教诲社、文艺社、译林社、音像数媒等开放网上图书、课本等电子资源,在全国出书企业中首家提供中小学全学段免费电子讲义,共上架167册,累计点击次数高出35亿次;开展“轻松扫码,以读攻毒”网上免费公益阅读动作等16项免费网络处事,涵盖学前教诲、中小学基本教诲、职业教诲和公共阅读四大类。学科网从1月下旬开始向全国中小学校免费赠送1200万套资源、900万套试题和长途解说处事,在线申请相助学校到达23180所。自2月3日起,厦门创壹100唯尔教诲网向全国所有延迟开学的各大院校免费开放智能化解说平台、虚拟现实仿真尝试和在线解说与进修课程内容,直至正常开学。

  (二)内容出产成就厚实,市场占有再创新高

  通过推进重大出书项目和健全原创佳构出产机制,公司一般图书出书竞争力保持优势。2020年公司开卷总体零售市场码洋占有率为3.15%,排第2位,同比上升1名,缔造汗青最好程度。个中实体店码洋占有率排名第3,网店码洋占有率排名第4。一般图书2020年销售10万册以上33种,2019和2020两年累计销售18万册图书以上40种。

  国度级奖项扶助保持领先。3种选题入选中宣部年度主题出书重点出书物;19个项目得到年度国度出书基金扶助,全国出书团体排名中由第三升至并列第二;3种图书入选2019年度中国好书,入选数量并列全国出书团体第一;3种图书入选2020中国好书月度榜;3种图书入选2019年度中国版协30本好书,位居处所出书团体第一;4种图书入选2020年度“中国最美的书”;9个项目得到年度国度古籍整理出书专项经费扶助,位居全国第三。

  通过乐成举行凤凰作者年会及凤凰原创文学论坛,设立“凤凰文学奖”“第二届曹文轩儿童文学奖”“东方娃娃原创绘本大赛”,进一步集聚高端作者作品资源,收获一批优秀文学和绘本作品。文学出书、学术出书、科普出书、教诲出书等原创佳构工程启动实施,在项目评审、资金扶持、好书评选、评奖查核等方面予以倾斜,“刘东事情室”“黄蓓佳事情室”“孙晓云事情室”等筹谋出书一批有影响力的原创佳构图书。《东方娃娃》《时代进修报》等刊行量同比稳中有增,《东方娃娃》乐成进行首届东方娃娃原创绘本大赛;《七彩语文》月刊行量打破140万册,获“第三届全民阅读十佳阅读推广机构”称谓。

  (三)原创和相助并举,教诲出书一连增长。

  凤凰版及租型课标课本、省级课本、评议教辅、助学读物、学前教诲、职业教诲总码洋均实现增长,省外课本教辅市场大盘保持不变。

  新审查通过的凤凰版高中5门学科及小学《科学》课本出书利用,新编统编三科《增补习题》《评议教辅》通过审查,列入国度(省级)课本(教辅)目次。修订各学科评议教辅及助学读物,与新课程、新课本、新解说、新测验要求保持同步。严格新教辅选题立项审批,原创品种数量和占比均有所提高。体例《原创教诲产物目次、重点教诲产物目次》,协调、推进营销和推广,发生了新的增长点。

  与人教社、人音社、中图社、上教社乐成续签课本教辅相助协议。与人教社的相助进一步深化,在规复与人教社课本全面相助的基本上,得到中小学统编三科课本著作权人省表里授权,开拓凤凰版三科评议教辅,经多省教诲厅评审通过、推荐利用;同时,与人教社签署协议,在江苏省内署理人教版三科及高中全学科评议教辅。

  面临年头疫情发作和后期防控常态化新形势,通过“线上+线下”全包围的培训,进一步拓展了课本培训受众人群,扩大了课本品牌影响力。高中新课本必修模块实现全员培训,保障了新课本的顺利利用。

  (四)加大改良创新力度,刊行业务成立新优势

  刊行团体一连推进“强总部”建树,完成总部部分优化整合,策划打点任务越发明晰,总部管控协调本领越发晋升,对所属分公司打点越发有序。刊行ERP系统成效初显,根基实现业务财政数据的一体化意会,采购本领、物流效率、数据阐明本领和处事程度获得进一步晋升。

  刊行重点党政读物2.41亿元,同比增长24.6%,个中《习近平谈治国理政》第三卷刊行211.5万册,《中国制度面劈面》刊行总量全国第一。课本教辅大盘保持不变,全年销售码洋同比增长12%,超额完成年度销售方针。以S2B2C财富互联网贸易模式进级电贸易务,实现销售码洋13.58亿元,同比增长48%,一连保持大幅增长。实现教装业务中标金额1.1亿元。多元联营板块构建全省互联平台,完成利润方针的113.6%,个中阳光采购平台业务同比增长143.5%。

  (五)聚焦重点规模项目,一连发力融合成长

  以《凤凰传媒融合出书佳构出产体系建树打算(2020—2025)》为指导,加强内部资源、渠道的整协力度,劈头确立了统分团结的融合出书佳构出产体系。

  “凤凰易学”项目已劈头建成包罗App、小措施、公家号、Web端在内的产物矩阵,为数字课本、融合教辅提供线上支撑处事。加速推进数字课本建树,今朝已完成400多种课本教辅产物的数字进级。江苏省中小学语音进修系统用户人数打破630万,较上年增长140万,全年实现销售收入超2300万元。“凤凰易教”西席信息技能应用本领晋升系统项目入选2020年国度新闻出书署数字出书佳构遴选推荐打算。“凤凰书苑”项目环绕公司优质公共图书版权资源开拓建造上线的荐书、有声书、好书解读、佳构课程等音视频资源超2000小时,注册用户打破10万。“凤凰职业教诲课程处事云平台”主要重点建树职教课程资源云平台、解说云平台和专业综合实训查核平台三大应用模块,陈设上线民众课、专业课、种种测验考级佳构在线课程72门,课程资源70门。数媒公司中标江苏省数字农家信屋项目,中标金额446万;译林社电子书业务收入600万元,同比增长20%;职教公司的“凤凰职教”公家号努力拓展多元业务,订阅用户数和存眷人数均超百万,收益超600万,成为全国职教规模影响力最大的公家号。

  学科网2020年营业收入24636.61万元,同比增长49%,净利润到达2051.39万元,同比增加5990.62万元。流量大幅上升,ALEXA海内排名到达134名,较去年同期上升了200名;资源代价在C端获得进一步浮现,单月收入峰值557.35万,2020年全年C端收入5545.83万元,同比增长107%。

  (六)资源整合进退有度,晋升多元业务效益

  江苏凤凰广场贸易打点有限公司正式挂牌创立,厘清内部组织布局、人员设置,明晰事情职责及流程。确立了“以我为主、表里团结、风险可控、因地制宜”的运营打点模式,推进项目建树,优化项目管控。降服疫情带来的坚苦,阜宁文化广场顺利开业。苏州文化广场实施进级改革,效益晋升明明。昆山、江阴、宜兴项目退地事情圆满完成,文化广场项目布局获得优化。

  凤凰新云网络公司业务取得希望,与中国联通南京分公司签订了为北京百度网讯科技有限公司定制数据中心及配套技能处事条约。在疫情原因导致设备、质料、人工供应严重匮乏,既定建树打算被打乱的环境下,凤凰新港数据中心项目建树运营依然取得阶段性重要成就。按照客户需求将一期工程分为前后两段,9月完成前半段建树中及客户验收、10月投入运营。

  挂牌转让海南凤凰新华51%股权,以6.47亿元成交,股权交割已经完成。稳妥实施无锡购书中心拆迁安放项目,2.5亿元与当局签订衡宇征收协议,购买无锡市县前西街99号房产用于无锡新华书店中心书城重建,确保相关业务有效延续。

二、陈诉期内主要策划环境

  陈诉期内,公司实现营业收入121.35亿元,同比下降3.58%;实现归属于上市公司股东的净利润15.96亿元,同比增长18.75%;公司策划勾当发生的净现流量为35.98亿元,同比增长50.65%。报陈诉期末,公司总资产256.50亿元,同比增长7.67%;归属于母公司股东权益147.15亿元,同比增长5.78%。

三、公司将来成长的接头与阐明

  (一)行业名堂和趋势

  2021年,宏观层面的不确定因素仍然较多,新冠肺炎疫情的影响较量遍及,国际形势仍不清朗,经济苏醒大概尚有妨害;传统文化业态增长乏力,拥抱新经济机会、应对新业态攻击的步伐不多。可是我们也应看到努力因素,全面建成小康社会后,文化消费的需求将被引发,给文化财富带来空前的机会;信息化、智能化的加快成长,催生了许多极具成长潜力的新业态,为文化财富增长提供了新动能,也为较早机关数字出书、伶俐教诲的企业提供了计谋性机会。

  (二)公司成长计谋

  以深化改良为动力,以文化创新为先导,以转型进级为主线,以融合成长为重点,实施深化改良、全面创新“双轮驱动”,尽力打造以内容创意为焦点,以数字技能为基本,以优质物业为依托的多元化新传媒企业。

  (三)策划打算

  2021年是十四五筹划的开局之年,公司将贯彻落实“两争一前列”指示要求,全面晋升创新力、竞争力和影响力额,以新成长理念敦促高质量成长。

  1、以自主原创为重点,进一步做强做优出书主业

  要以原创出产为重点,深入推进内容创新计谋。全年力图获省级以上奖项的出书物20种以上,年刊行量超10万册的一般图书品种20种以上。

  一是做优主题出书。经心组织重大主题出书,储蓄佳构选题60种,出书《雨花忠魂》系列纪实文学丛书、革命精力丛书等。推出“礼赞全面小康、致敬建党百年”重点出书物。环绕运河文化、长江文化、张謇精力,出书《长江传》《大江豚影》《张謇:一个伟大的背影》等图书。实施“运河文化出书及开拓工程”,举办数字化出书暨融媒体平台项目开拓,打造文化运河的江苏IP。

  二是做精原创出书。创新原创出产事情机制,在资金扶持、好书推介评选、出书单元评奖查核等方面向原创倾斜,按打算完成《江苏文库》250册的编撰任务。一连打造“凤凰文学奖”“曹文轩儿童文学奖”“东方娃娃原创绘本大赛”、名家事情室等高端平台,为原创出产聚合优质资源。做好高质量的版权商业,版权输出总量比上年增长5%。

  三是做强教诲出书。完成高中5门学科新课标课本的出书利用、评议教辅顺利送审,修订义教12门学科及职教计较机课标课本,研发与课本相关的幼教、高中解说产物。完善中华优秀传统文化、足球、游泳、科学素养、国度安详等校本教程,推进艺术测评、大运河读本、劳动教诲等校本教程研发。

  2、以线上线下融合为打破,进一步晋升刊行处事本领

  深化刊行团体机构改良,借力ERP进级,强化集约化运营本领,晋升统筹决定、协调类型和优质处事本领。

  一是全面深化组织机构改良。刊行团体建树“强总部、强下层”体系,以业务市场化、职能专业化、打点扁平化为导向,环绕组织机构、职级体系和干部职数等三方面开展总部组织优化,进一步理清部分职责,敦促部分协作,强化集约化运营本领,晋升统筹决定、协调类型和优质处事本领。完成“总部组织机构深化改良项目”,完善总部组织架构与中层职级,增强总部中层打点人员步队建树和主干梯队成立。

  二是做优文化处事。课本教辅刊行方面,摸索线上线下融合、全渠道营销的策划模式,搭建校园相同平台,推进助学读物线上刊行,晋升课本教辅销售毛利率发动利润增长,确保课本教辅刊行总量稳中有升。党政读物刊行方面,出力提高建党百年等重点图书市场影响力,重点政管理论读物刊行保持全国前列。

  三是买通供应渠道。提高电商运营本领, 网站建设,在选品、营销、运营上下工夫,年销售码洋争取打破17亿元。整合上游出书和专业营销资源,与凤凰书苑形成营销闭环,引流凤凰好书和脱销书,提供精准营销筹谋产物和处事。阳光采购平台增强与优质供给商相助,慢慢形制品牌连锁优势,争取进入省当局采购供给商名录。敦促实体书店转型,构建全省新零售的营销体系和会员打点体系,叠加线上线下优势,打造文化共享空间。稳步晋升南京馆藏会的销售和行业影响力,保持行业标杆职位,出力优化“B2G”馆配专业销售平台。增强与图书馆相助, 微信小程序,摸索电子书销售平台的构建模式。

  3、以重点项目为支撑,进一步敦促融合成长

  紧扣专业定位,凭据市场化、产物化原则,增强数字内容资源建树,推进数字化运用,开拓特色融合出书项目,夯实融合成长基本。

  一是发挥重点项目标刊行动用。强化跨单元相助、投入产出公道分派。环绕凤凰书苑、凤凰易学、职教云平台和凤凰融合出书基本处事平台,以及《江苏文库》数字化工程等重点项目,统分团结,协调落实,尽力形成出书条理富厚、产物形态富厚、贸易形态富厚的融合出书佳构出产体系。

  二是增强数字课本等融合产物建树。以数字课本开拓为焦点, 微信小程序,增强数字教诲资源建树,开拓体系化网络课程和STEM、人工智能等创新类教诲课程建树,发动教诲出书内容出产的进级。细密环绕市场需求,打造具有较强竞争力的伶俐教诲办理方案,对纸质教诲出书形成有力支撑。

  三是推进数字阅读与常识处事。依托公共出书优质内容,环绕电子书、有声书、课程讲座等常识处事热点开拓特色化内容,形成高质量内容产物。推进种种自主性垂直化内容投送平台建树,增强与种种互联网平台相助,加强数字内容运营本领,摸索常识处事新规模。

  4、以增强内控为抓手,进一步晋升打点程度

  一是优化人力资源打点制度体系。统一职级与根基薪酬尺度,成立人力资源认真人联席集会会议制度。修订完善中层聘任报批、报备制度,强化年度绩效与聘期方针查核。完成编辑出书人才库建库事情,摸索设立专业人才鼓励薪酬池。优化挂职交换方案,敦促各业务板块人才交换,将挂职经验与职级晋升挂钩。

  二是完善以内审和法务为主体的内控合规体系建树。修订内审根基划定和专项审计观测步伐,实现经济责任审计三年全包围,通过专项审计或审计观测增强风险节制。增强对成员单元的法务事情指导和监视,按照差异的财富板块和业务特点,分类设立状师专家库,提高条约、规章制度和重要决定的法务支持,类型重大法令纠纷案件打点。

  三是加大财政管控力度。一连优化管帐核算、ERP、OA、条约打点和归并报表系统,形成财政指标监控长效打点机制,通过是非团结查核增强策划风险节制,聚焦焦点问题强化策划数据的深度解读,尽力实现查核数据全面系统化。

  (四)大概面临的风险

  1、新技能攻击的风险。互联网、大数据、人工智能等新技能成长迅速,新媒体财富迅速崛起,对传统出书业态形成较大攻击。公司将继承僵持实施转型进级、媒体融合计谋,加大在数字出书、伶俐教诲、数据中心等规模的创新和投入力度,低落新技能带来的攻击,抓住技能进级带来的成长机会。

  2、法令诉讼风险。公司全资子公司凤凰数媒、凤凰投资关于上海慕和、杭州捷蓝的仲裁正在举办之中,裁决功效存在必然的不确定性。公司将尽心尽力共同仲裁机构开展有关事情,努力维护公司好处。

四、陈诉期内焦点竞争力阐明

  公司作为我国文化财富的龙头企业,在品牌影响、局限实力、运营机制、内容资源、刊行渠道、人才优势等方面具备明明优势。

  (一)品牌优势

  凤凰团体拥有6家国度一级出书社,仅次于中国出书团体位居全国第二。按照国度新闻出书广电总局数据(最新数据统计到2015年),凤凰传媒进入全国图书出书总体经济局限排名前100位的出书社别离是:江苏凤凰教诲出书社有限公司列第7位、江苏译林出书社有限公司列第35位、江苏凤凰科学技能出书社有限公司列第72位;苏教社列处所图书出书单元总体经济局限综合评价排1名,译林社持续多年列文艺类图书出书社总体经济局限综合排名第1名。

  (二)内容优势

  公司教诲产物优势突出,国度统编课本全替换后尚拥有中小学课标课本总数为19种,品种数量和市场占有率居全国第2位。在义教三科课本统编统用的环境下,凤凰版教诲产物仍然包围全国28个省(直辖市、自治区),高出4000万学生利用。2020年,公司图书零售市场的码洋占有率为3.15%,实洋占有率为3.24%,总体排名第2位,个中实体店渠道排名第3位,网店渠道排名第4位。文学、传记、糊口、少儿等种别图书市场表示在出书团体中较为突出,个中文学、糊口类图书排名第1位,传记类图书排名第4位,学术文化类图书排名第5位,少儿类图书排名第9位。一般图书2020年销售10万册以上33种,2019和2020两年累计销售18万册图书以上40种。

  (三)渠道优势

  公司刊行板块持续多年销售码洋超百亿元,销售总量、利润、资产等主要经济指标持续29年居全国同行前列,政管理论读物刊行量保持全国领先。2020年度荣获“江苏省文化科技卫生‘三下乡’勾当先进集团”,被中国书刊刊行业协会、中国新华书店协会评为“2020全国书业抗疫‘逆行勇进·社会责任’先进单元”。

  (四)伶俐教诲领先优势

  公司把由传统教诲出书商向教诲综合运营商转变作为焦点计谋之一。连年来,通过环绕数字内容、网络平台、软件技能、数据打点等几个重点板块努力机关伶俐教诲业务,尽力打造体系较为完整、布局较为公道的伶俐教诲财富链。公司与省教诲厅就伶俐教诲成立计谋相助干系,将通过在解说资源、应用处事体系、大数据处事、装备处事等四个方面的相助,配合在江苏省敦促教诲信息化。职教公司适应国度职业教诲改良的需求与解说要求,依托培训评价组织打造“1+X项目”品牌,在物流打点、旅馆打点、快递运营、5G网络优化等规模形成了职业技术品级课本出书、资源建树、平台处事、查核认证等焦点产物。学科网是海内基本教诲资源最富厚的网站,领先优势不绝扩大,收入一连快速增长。厦门创壹是海内职业教诲数字化规模最具实力的领军企业,是教诲部职教所选定的开拓、建造、刊行三维互动数字化解说资源“独一相助单元”。

  (五)转型机关全面优势

  公司连年来努力践行新老媒体融合计谋,通过传统的业务转型进级机关数据中心、影视剧、文化消费综合体、培训、游戏等相关新兴财富,打造的文化财富生态圈已初具雏形。凤凰数据中心入选“国度首批绿色数据中心试点单元”,建成以来收入、利润一连快速增长,新港数据中心等项目正在努力推进;公司影视板块已步入良性成长轨道,电视剧业务传统优势继承固定,不绝推出市场口碑俱佳的作品;公司文化消费综合体运营模式进一步清晰,业态定位越发精准,计谋相助同伴的局限和质量明明晋升。

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