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网站制作_网站制作_ 苹果新政后移动营销如何获客增长,Remerge的无ID告白概念

作者:超龙 | 点击: | 来源:超龙
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2021
苹果新政后移动营销如何获客增长,Remerge的无ID告白概念...

“将来的数字告白不再是以往基于 ID的模式”, 全球应用营销业务告白平台 Remerge 首席执行官 Pan Katsukis日前在接管德国数字媒体OnlineMarketing.de采访时暗示。

在Apple 的隐私新政划定下,告白投放时必需在苹果应用商店中得到用户的追踪许可,而 Google 大概也会紧随效仿,数字告白(尤其是移动情况下的告白定向)会以什么方法泛起?Remerge 的 Pan Katsukis 为我们给出了谜底:“在 2019 年底,我们已经朝着无 ID 的成长趋势调解了计谋陈设。”

(Pan Katsukis,Remerge 首席执行官, fresh FISH)

今朝很难想象一个没有可用于告白的ID的世界会是什么样子。不外,在 Apple 于 2020 年公布iOS 14 系统强制要求必需得到用户许可才可在App内举办跟踪之前,很多企业早已开始筹备应对法子。IDFA(告白标识符)的利用条款中的改观在告白主、开拓人员和告白平台(如 Facebook)之间引起了轩然大波。后者果真谴责“Apple 是因为担忧告白收入淘汰和跟踪方案骤减”。

在 Apple 将告白跟踪许可推迟到 2021 年春季(将从 iOS 14.5 版本开始强制执行)之后,这项变动已经写入苹果应用商店指南。到今朝为止,那些受影响的群体应该想步伐奉告应用的潜在用户,并寻找跟踪和告白定向的替代要领。究竟,Google 很快也会针对 Android 系统推出雷同成果。作为最快响应 Apple 新闻的公司之一,Google 已于 2020 年 9 月初更新本身的告白 SDK,同时还针对如那里理惩罚强制接管告白跟踪为应用开拓人员提供了发起。

早在 Apple 宣布这一爆炸性新闻之前,应用营销企业就已开始摸索没有小我私家标识符的将来告白前景。这些企业中就包罗在全球开展应用营销业务的告白平台 Remerge,该平台专注于移动应用的再营销、用户再互动,增量结果权衡和晋升优化的办理方案。

以下为访谈正文:

OnlineMarketing.de:Apple 公布在苹果应用商店中须得到用户许可才可举办跟踪的新政,这在营销规模引起了轩然大波,Remerge 是否对此感想意外?

Pan Katsukis:存眷 Apple 前几年成长的人都知道,一段时间以来,Apple 一直将隐私问题作为计谋重点。我们很早就意识到这会影响营销规模。于是,我们在 2019 年底面向无 ID 的将来趋势举办了计谋调解,我们的团队也致力于实现这一方针。2020 年头,在 Apple 公布新的隐私框架之前,我们已经开始研发合用于无 ID 场景的新产物。去年夏天,Apple 公布打造更强大的隐私驱动型应用情况的详细打算,其时我们已经做好充实筹备,并且能迅速有效地确定新的计谋优先事项。

OnlineMarketing.de:在这种环境下,可否估算出普通中小型企业的实际收入损失?

Pan Katsukis:未来会有许多影响因素:告白主将如何应对?营销平台可否设法快速提供合用于无 ID 场景的优质替代产物?为了预估业务收入的影响效果,网站建设,我们可以与过往的雷同剧变后的景象举办较量,譬喻,Apple 曾在 Web 规模为 Safari 推出 ITP 成果:没有跨网站跟踪,告白收入锐减 40%。可是,Safari 在 Web 方面的影响力相对较小,对付内部应用开拓人员来说,它与 iOS 操纵系统截然差异。通过告白来触达 iOS 用户的需求必定会居高不下,因此人们会在替代办理方案上投入更多资金。因此,估量销售损失将仅在中高个位数范畴内(4% 到 8%)。在最初几周里,必定会发生攻击,损失也会更大,但跟着时间的推移,一旦不确定性消退,这种环境应该就会规复。

OnlineMarketing.de:Facebook 专门建设了一个网站,用于指出 IDFA 新政给中小企业带来的危险。按照您的履历,这些企业今朝是否很是担忧本身的营销手段不足本性化?

Pan Katsukis:我想不会。这看起来更像是 Facebook 借助这次推广向 Apple 提倡的一场网络对战。今朝仍然可以举办(譬喻按都市)定向。有所变革的将是推广结果的可权衡性,因此 Facebook 将无法再像已往那样简朴地依靠本身的归因。告白主将依赖 Apple 新推出的 SKAdNetwork 举办归因 - 可见转化率低落 40%。假如中小企业表示不佳,他们在预算方面也会越发审慎,可能转向其他渠道。

OnlineMarketing.de:实际上哪些规模会受到影响?这仅仅关乎告白定向和重定向,照旧也与应用的归因模子有关?

Pan Katsukis:实际上,我认为归因会比告白定向方面受到的影响更大。Apple 强迫告白主利用 SKAdNetwork 举办归因。MMP (移动数据监测平台)和归因平台(如 Adjust 和 AppsFlyer)也必需利用 SKAdNetwork,还不得利用指纹跟踪或概率归因模子。与如今的模子对比,SKAdNetwork 的设计相对原始,聚合数据需在 24 到 72 小时后才气利用。这势必会阻碍实时的推广优化。

OnlineMarketing.de:此刻,营销人员需要做些什么筹备 - 寻找替代的办理方案,照旧优化应用,只管提高兼容性,可能同时分身?

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